Ciao, eccoti di nuovo nel nostro blog!
Ecco un nostro nuovo articolo per la rubrica “Spunti per la tua Tesi” molto gradita ai nostri fan!
Il focus di oggi è su uno dei temi più rilevanti e cruciali nel contesto aziendale del nostro secolo: il marketing. Vogliamo fornire agli studenti, per ciascuna tipologia, suggerimenti su possibili argomenti per la tesi in Marketing che potrebbero interessarti!
Ecco tutto ciò che devi sapere:
Il concetto di marketing è diventato sempre più centrale e cruciale nelle dinamiche aziendali. Si definisce come un insieme di processi coordinati che mirano a comunicare, creare e trasferire valore ai clienti. Inoltre, il marketing gestisce i rapporti con i clienti per generare valore aggiunto sia per l’organizzazione che per gli stakeholder.
Secondo Philip Kotler, considerato il padre del marketing, “Il marketing è un processo sociale e manageriale mediante il quale una persona o un gruppo di persone soddisfa i propri bisogni e desideri, creando, offrendo e scambiando prodotti e valori con altri”.
Il marketing è un vasto campo che comprende una varietà di strategie e strumenti diversi, utilizzati in base agli obiettivi specifici dell’azienda. È un ambito ricco di sfide e opportunità in continua evoluzione.
Argomento tesi in Marketing Strategico: la pianificazione è il primo step.
Ti presentiamo l’argomento tesi in Marketing focalizzato sul marketing strategico. Questo argomento è incredibilmente interessante in quanto il marketing strategico rappresenta l’avvio di un ciclo di marketing caratterizzato da strategie e pianificazione, ma non solo. Esploriamo insieme questo aspetto fondamentale del marketing!
L’obiettivo primario di qualsiasi azienda, in qualsiasi mercato, è quello di vendere. Per raggiungere questo obiettivo in modo efficace, un’azienda ha bisogno di pianificazione, e per ottenere un livello ottimale di pianificazione, non può fare a meno del marketing strategico.
Il marketing strategico implica una pianificazione a lungo termine, che può estendersi per mesi o addirittura anni, e mira a studiare il mercato per ottimizzare gli strumenti di comunicazione e raggiungere obiettivi di profitto massimo con sforzi minimi e nel minor tempo possibile.
Oltre al concetto tradizionale di marketing come semplice vendita, oggi il processo è molto più complesso e richiede un’analisi dettagliata del mercato, l’identificazione del target e la creazione di un programma operativo chiaro e preciso.
Inoltre, il marketing strategico non si limita alla fase iniziale di pianificazione, ma continua nel tempo attraverso la raccolta, lo studio e l’interpretazione dei dati derivanti dalle attività implementate.
Si tratta di un argomento tesi fondamentale da esplorare, poiché per qualsiasi azienda, indipendentemente dalle dimensioni, il marketing strategico è essenziale per sviluppare un piano d’azione mirato che consenta di comunicare in modo chiaro e allineato alle esigenze del target di riferimento.
Argomento tesi in Marketing – il Neuromarketing: dove l’inconscio prevale sulla mente
Ti presentiamo il secondo argomento tesi in Marketing, focalizzato sul Neuromarketing, una disciplina che unisce elementi della psicologia e dei meccanismi neurologici dei consumatori con le strategie e la creatività proprie del marketing.
Il neuromarketing rappresenta una disciplina emergente all’interno del vasto mondo del marketing, che applica conoscenze e pratiche neuroscientifiche allo studio dei processi irrazionali che influenzano le scelte di acquisto dei consumatori.
Secondo Gerald Zaltman, il 95% delle decisioni di consumo è influenzato da processi inconsci e irrazionali. Siamo costantemente esposti a molteplici stimoli sensoriali come annunci, spot televisivi, cartelloni stradali e profumi, che vengono memorizzati nella nostra mente se rilevanti.
Il nostro cervello elabora questi stimoli inconsciamente, creando associazioni con marchi, brand, sapori, odori, suoni ed emozioni. Le tecniche neuroscientifiche analizzano queste dinamiche, offrendo alle aziende insight sui bisogni, sensazioni e percezioni dei consumatori.
Un esempio significativo è lo studio condotto da Read Montague, noto come “Pepsi Challenge Test”, in cui i partecipanti sceglievano tra Pepsi e Coca Cola mentre veniva monitorata l’attività cerebrale tramite risonanza magnetica funzionale. Anche se preferivano Pepsi all’insaputa della marca, una volta rivelata l’origine, molti optavano per Coca Cola, influenzati da associazioni e percezioni pregresse.
Questo esperimento evidenzia l’impatto delle emozioni, sensazioni e del subconscio sulle decisioni d’acquisto, offrendo un argomento di tesi intrigante nel campo del marketing. Le esperienze e le percezioni del consumatore sono profondamente influenzate da fattori emotivi e inconsci, influenzando significativamente le scelte di acquisto.
Argomento tesi in Marketing – il Content Marketing: marketing vuol dire anche creatività
Abbiamo finora esplorato principalmente tecniche di marketing che si concentrano sulla mente, la progettazione e la strategia. Tuttavia, il marketing non si limita a questo, ma abbraccia anche un’ampia dose di creatività.
Il terzo argomento tesi in Marketing che vogliamo presentarti riguarda l’aspetto più creativo della progettazione di un piano di marketing: il content marketing.
Questo argomento di tesi in marketing è affascinante e stimolante, soprattutto per gli studenti che amano esplorare la fantasia e giocare con l’immaginazione e i colori.
Il content marketing è la branca del marketing che si occupa di creare e condividere contenuti testuali e visivi legati a un marchio, un prodotto o un servizio. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico e influenzare il processo di acquisto dei consumatori.
Il materiale testuale, il packaging, i colori e le grafiche rientrano tutti nel concetto di content marketing. Tuttavia, non esiste un modello universale per creare un content marketing plan. Esistono invece numerosi esempi di content marketing che dimostrano la varietà di approcci possibili.
Oggi, i social media sono il canale principale per il content marketing. Ad esempio, la NASA è all’avanguardia nel content marketing: basta dare un’occhiata al loro account Instagram per apprezzare il loro impegno nella divulgazione di contenuti social. Inoltre, la NASA ha recentemente inaugurato un account Soundcloud, una piattaforma dedicata alla condivisione di suoni provenienti dallo spazio, offrendo un’esperienza davvero spaziale!
L’argomento tesi in marketing sul content marketing è appassionante e creativo. Il suo obiettivo è attrarre consumatori da tutto il mondo, utilizzando la creatività e la fantasia per condividere una vasta gamma di contenuti, che possono essere audio, video o semplicemente fotografie.
Argomento tesi in Marketing – il Guerrilla Marketing: tutto può dare spettacolo
Esplorando ulteriormente il lato creativo e fantasioso del Marketing, ti presentiamo il quarto argomento tesi in Marketing che abbraccia l’aspetto più audace di questa disciplina: il Guerrilla Marketing.
Il Guerrilla Marketing rappresenta una forma non convenzionale e rivoluzionaria di marketing, mirata a ottenere grande visibilità del marchio con investimenti economici minimi.
L’obiettivo delle aziende con questa tecnica è stupire i consumatori, coinvolgendoli in spettacoli capaci di attirare l’attenzione di un vasto pubblico.
Questo tipo di pubblicità non ha confini settoriali: può essere adottato da qualsiasi azienda. Il suo vantaggio sta nel permettere di giocare con i brand, sfruttando concetti e emozioni del pubblico e preparando azioni che tengano conto delle reazioni delle persone.
Uno dei luoghi comuni per il Guerrilla Marketing sono le strisce pedonali. Le linee dipinte sul suolo consentono molta creatività, come dimostrato da McDonald’s, che ha dipinto le strisce pedonali come patatine fritte che escono dalla tipica confezione del marchio.
Questa azione, oltre a mantenere la sua funzione pedonale, integra in modo evidente il logo e il brand sull’asfalto, catturando l’attenzione dei clienti che potrebbero sentirsi invogliati a gustare le succulente patatine.
Estro, inventiva e fantasia sono le chiavi per creare una strategia di Guerrilla Marketing: un’opportunità tesi in marketing per i più audaci e creativi.
Argomento tesi in Marketing – l’Influencer Marketing: la moda del momento
Per il quinto argomento di tesi in Marketing, ti presentiamo una delle strategie più diffuse e attuali: l’Influencer Marketing.
Questo può essere un argomento di tesi in marketing affascinante per coloro che amano i social media e le sponsorizzazioni, e che sono particolarmente interessati al mondo degli influencer e dei leader d’opinione.
In passato, veniva semplicemente chiamato “passaparola”. Oggi, con l’avvento dei social media e degli “influencer”, è emersa una delle strategie pubblicitarie più efficaci: opinion leader, blogger, youtuber, instagrammer svolgono una vera e propria professione sui social media, influenzando il proprio pubblico attraverso la condivisione di contenuti e messaggi, utilizzando il proprio smartphone e i social network.
Di conseguenza, le aziende hanno dovuto ridefinire completamente le proprie strategie di marketing e vendita, poiché l’Influencer Marketing ha assunto un’importanza strategica per numerose aziende, sia online che offline.
Ad esempio, un rapporto di Sensei Marketing ha rivelato che nel 2017 il 74% delle imprese ha integrato strategie di vendita basate sugli “influencer”, al fine di promuovere prodotti, servizi e messaggi di rilievo e rafforzare la reputazione del marchio.
Instagram è la piattaforma preferita dagli influencer. Un esempio eclatante è quello del noto marchio di gioielli ed orologi, Daniel Wellington, il cui successo economico e di notorietà è stato alimentato dall’Influencer Marketing. Il brand ha saturato Instagram fornendo prodotti gratuiti a numerosi influencer e concedendo loro un codice sconto speciale da condividere con i loro follower.
Grazie al potere dell’influenza e del passaparola, Daniel Wellington è diventato un’icona tra i giovani consumatori, trasformando il marchio da poco noto ad un’acclamata scelta tra i millenials.
Se sei appassionato del mondo di Instagram, delle sponsorizzazioni e della pubblicità sui social, questo argomento di tesi in Marketing potrebbe interessarti particolarmente!
Argomento tesi in marketing – gli stereotipici di genere
Per questo argomento di tesi in marketing dobbiamo riconoscere il merito a Chiara, studentessa di Psicologia del Lavoro e delle Organizzazioni presso l’Università Europea di Roma, la quale ha portato a termine la sua laurea discutendo una tesi intitolata: “Stereotipi di genere tra advertising e mondo organizzativo: l’influenza sulla concezione del sé”.
Abbiamo incontrato Chiara e abbiamo chiacchierato con lei per conoscere meglio il suo progetto di ricerca e il lavoro svolto, allo scopo di aiutare i nuovi tesisti alla ricerca di un argomento di tesi in marketing che rifletta l’importanza dell’uguaglianza di genere.
La tesi di Chiara è strutturata in quattro capitoli: il primo approfondisce gli stereotipi di genere, partendo dagli anni ’50 fino ai giorni nostri.
Il secondo capitolo analizza il legame tra stereotipi di genere e campagne pubblicitarie, utilizzando esempi concreti e la teoria di Zajonc, nota anche come “Teoria della Mera Esposizione”. Questa teoria sostiene che l’esposizione ripetuta a certi contenuti porta a sviluppare una preferenza o un’opinione positiva su di essi, anche se inizialmente neutri. Chiara dimostra come la rappresentazione della donna nelle pubblicità influenzi la percezione di genere.
Il terzo capitolo affronta il fenomeno del “Femvertising”, esaminandone gli aspetti positivi e negativi. Se da un lato rappresenta una visione più realistica e inclusiva della donna, dall’altro può involontariamente rafforzare gli stereotipi di genere.
Il quarto capitolo si basa su una ricerca empirica, dove Chiara intervista diverse aziende per analizzare le loro politiche aziendali. Emergono evidenze di stereotipi di genere ancora presenti nelle selezioni del personale, con le donne spesso associate a ruoli più empatici e gli uomini preferiti per posizioni tecniche.
Per supportare la sua ricerca, Chiara si è avvalsa di diversi articoli che trattano le teorie di Zajonc e Allport, così come le ricerche della psicologa Laurie A. Rudman e gli esperimenti di Aronson e Spencer.
La lezione da trarre è che la scelta dell’argomento di tesi dovrebbe rispecchiare il tuo interesse personale e le tue ambizioni future. Se non trovi un argomento che ti ispira nel marketing, non esitare a chiedere consiglio al tuo relatore, che saprà indirizzarti nella direzione giusta per il tuo percorso accademico e professionale.
In conclusione, ti abbiamo presentato ben sei affascinanti argomenti di tesi in Marketing, offrendoti un’incursione nel vasto e avvincente universo del marketing. Il marketing si rivela come un mondo straordinario e poliedrico, caratterizzato da due dimensioni complementari: da un lato, la strategia, le tecniche e gli strumenti di pianificazione; dall’altro, la creatività, i colori e la curiosità. Questa disciplina si configura come un terreno fertile da esplorare e approfondire ulteriormente, magari proprio attraverso un percorso di ricerca per la tua tesi!
